【使用与满足理论名词解释】一、
“使用与满足理论”是传播学中的一个重要理论，主要用于分析受众在媒体使用过程中的动机和行为。该理论强调的是受众并非被动接受信息，而是主动选择媒介内容以满足自身的心理或社会需求。它突破了传统的“魔弹论”或“皮下注射理论”，认为媒体效果取决于受众如何使用和解读信息。
该理论最早由布拉德伯里（Bradbury）于1940年代提出，后经赫尔曼·布莱士（Herman Blumler）和麦奎尔（McQuail）等人发展完善。其核心观点是：受众的媒体使用行为源于特定的需求，而媒体内容则通过满足这些需求来产生效果。
使用与满足理论主要关注受众的主动性和多样性，强调不同个体在使用媒体时可能有不同的目的和体验。因此，这一理论在新闻传播、广告策略、媒介研究等领域具有广泛的应用价值。
二、表格展示：
| 项目 | 内容 |
| 理论名称 | 使用与满足理论 |
| 提出时间 | 20世纪40年代 |
| 主要代表人物 | 布拉德伯里、赫尔曼·布莱士、麦奎尔 |
| 理论核心 | 受众是主动的信息使用者，媒体使用是为了满足个人需求 |
| 理论背景 | 批判传统“魔弹论”，强调受众主动性 |
| 关键概念 | 需求、动机、媒体使用行为、满足程度 |
| 研究方法 | 调查研究、问卷分析、访谈等 |
| 应用领域 | 新闻传播、广告、媒介效果研究、用户行为分析 |
| 理论意义 | 强调受众中心，提升媒体内容设计的针对性 |
| 局限性 | 忽略媒介结构对受众的影响；难以量化“满足”程度 |
三、总结：
使用与满足理论从受众角度出发，揭示了媒体使用背后的动机与心理机制。它不仅丰富了传播学的研究视角，也为媒体内容的优化和受众服务提供了理论支持。尽管存在一定的局限性，但其在现代传播环境中的应用依然具有重要价值。