【现代广告之父】在广告史上，有一个人的名字被反复提及，他被誉为“现代广告之父”。他的理念和实践不仅改变了广告的面貌，也深刻影响了商业传播的方式。他就是阿尔弗雷德·斯科特·贝恩（Alfred S. C. Baines），不过更广为人知的是被称为“现代广告之父”的威廉·哈尼根（William H. Bernays）。
一、
威廉·哈尼根（1902-1995）是美国著名的公共关系专家、广告先驱，被誉为“现代广告之父”。他是著名心理学家西格蒙德·弗洛伊德的侄子，深受其思想影响，将心理学原理引入广告与公共关系领域，开创了以心理分析为基础的现代广告策略。
哈尼根不仅推动了广告从单纯的销售信息传递转变为一种社会影响力工具，还提出了“舆论工程”（engineering of consent）的概念，强调通过精心策划的信息传播来引导公众态度。他的工作为后来的广告行业奠定了理论基础，并对政治宣传、品牌塑造等方面产生了深远影响。
二、表格展示
| 项目 | 内容 |
| 姓名 | 威廉·哈尼根（William H. Bernays） |
| 出生年份 | 1902年 |
| 逝世年份 | 1995年 |
| 国籍 | 美国 |
| 称号 | “现代广告之父” |
| 背景 | 心理学家西格蒙德·弗洛伊德的侄子 |
| 主要贡献 | 将心理学引入广告与公共关系；提出“舆论工程”概念；推动广告从销售转向社会影响力 |
| 代表作品 | 《舆论》（Propaganda）、《宣传的艺术》（The Engineering of Consent） |
| 影响领域 | 广告、公共关系、政治宣传、品牌塑造 |
| 核心理念 | 通过心理分析引导公众态度，塑造社会共识 |
| 历史地位 | 被认为是现代广告和公关行业的奠基人之一 |
三、结语
“现代广告之父”不仅仅是一个头衔，更是对一位在广告与公共关系领域具有开创性意义的人物的认可。威廉·哈尼根以其独特的视角和方法，将广告从简单的信息传递提升到了影响社会认知的高度。他的思想至今仍然在广告、营销和媒体传播中发挥着重要作用。